国家体育总局下属机构最新发布的一份数据显示，2024年中国认证路跑赛事参赛跑者年度项目消费总规模超168亿元人民币，较2023年增长26%；各类马拉松赛事参赛跑者人均年项目直接消费与间接消费总和增长至14141元人民币。
该数据来自国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心发布的《中国路跑人群消费与赛事经济发展趋势与特征研究报告》（以下简称《报告》）。
《报告》显示，2024年，中国田协认证赛事参赛者年度消费总规模达168亿元，较2023年增长26%。其中，服装鞋帽、可穿戴专业装备、赛事报名费、保健康复以及运动营养品购买等直接消费超98亿元，因参赛产生的吃、住、行、游、购、娱等间接消费超69亿元。从消费结构来看，间接消费增长率比直接消费增长率高出18个百分点，直接消费带动间接消费比例超过1.4:1，凸显了路跑项目强大的消费带动能力。
在参赛跑者人均总消费支出方面，2024年全马、半马参赛者人均总消费支出为14141元，该数据在2023年为13701元。此外，《报告》数据显示，参赛跑者在运动项目中投入的年度消费总金额是未参赛跑者的3.6倍，异地参赛跑者在赛事举办地多停留一天，个人年度总消费平均增幅超7000元，体现路跑赛事在促进消费方面的关键作用。中老年跑者“跟着赛事去旅行”的特点较为显著，异地参赛呈现出“来得早，走得晚”的特点，路跑赛事中的“银发经济”现象较为明显。
国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙表示，路跑项目不仅是全民健身的“晴雨表”，更是促进消费升级、推动城市发展的“金钥匙”。未来，随着路跑赛事供给的优化、赛事场景的创新与政策体系的完善，路跑经济有望成为体育产业高质量发展的重要引擎，为健康中国与扩大内需注入持久动力。
近年来，马拉松赛事已成为推动城市经济发展的重要引擎。据中国马拉松官网数据显示，2025年3月30日，全国共举办32场马拉松赛事，参赛总人数超42万。这一数据不仅反映了马拉松赛事的火爆程度，更揭示了体育经济在消费新场景中的巨大潜力。
马拉松赛事不仅是消费流量的密码，更是城市名片和形象塑造的重要载体。携程数据显示，今年武汉马拉松赛事前后武汉赏花景区门票预订量环比增长超5倍，赛道附近酒店预订量环比上涨364%。这种“赛事+文旅”的深度融合，不仅提升了城市吸引力，也为体育消费新场景的打造提供了范本。
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