快闪展里的“小粉炉”，为何能成为文创销冠

一件清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉因柔美色调被解读为“乾隆少女心”，在历时近一年的江苏省“数见苏韵·家门口看大展”各地巡展中（每个地方展期只有10多天的“快闪展”），受到较大关注，并在相关文创销售中成为“冠军”，这一展览近日来到最后一站南京市博物馆（朝天宫）。

“小粉炉”的走红，既是文博传播创新的典型案例，也折射出当代社会文化消费与身份建构的深层变革。有评论认为，将大型展馆的网红文物送到基层展览。文博资源向基层倾斜，有助于缩小城乡公共文化服务差距。

2025年6月14日，江苏省淮安市“数见苏韵·家门口看大展”环省行准安站开展。 视觉中国资料图

2024年，江苏省文化和旅游厅选取省内最热门的三家博物馆（南京博物院、扬州中国大运河博物馆、苏州博物馆），策划推出了历时近一年的“数见苏韵·家门口看大展”环省行活动。此次环省行时间从2024年10月至2025年7月，持续10个月，巡展范围覆盖全省13个设区市。展出二十余件珍贵文物，包括五代《韭花帖》、清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉、东汉初错银铜牛灯、清中期掐丝珐琅鎏金太平有象熏炉、清白玉渔家乐船形摆件等多件国家等级文物。这一展览通过“数字展+珍贵文物+文创艺术”的形式，让公众不出远门就可看到文物。

清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉 南京博物院

这一展览中，“小粉炉”——清乾隆芙蓉石蟠螭耳盖炉也是一件非常受欢迎的明星文物。该盖炉是用一整块芙蓉石雕刻而成的，通体为粉红色，表面布满长短不一、大小相同的天然纹理。在它的腹部两侧装饰有蟠螭和铺首衔环耳，而且在盖顶也精心雕刻了四条小蟠螭，栩栩如生。

据《南京日报》报道，截至2025年5月，“小粉炉”文创冰箱贴的销量已突破70万件，成为南博最畅销的文创产品。在无锡站的“数见苏韵”巡展中，文创区首日销售额突破40万元，其中“小粉炉”冰箱贴是主要热销品。

“小粉炉”冰箱贴

无锡博物馆文创产品热销

无锡站排队盛况2025年2月22日 江南晚报 图

据《现代快报》今年5月统计，在长达9个多月的时间里，“数见苏韵”环省行已然缔造了诸多文化传播的奇迹：巡展覆盖10座城市，累计接待观众超过150万人次，日均观展流量达1.2万人。这一行动有力地带动了文创销售额突破千万元的大关。

具体而言，常州站共迎来了 23.8万人次的观众；连云港站日接待观众4.2万人次，刷新了江苏全省备案博物馆单日接待量的纪录。在无锡站展览开幕的首日，文创区的销售额就突破了40万元；南通站的文创产品销售总额达到了101万元。

“一件文创产品，带动了文物展的火爆的同时，也将流量带到了我们这个展览和南京博物院。”南京博物院文创部负责人田甜此前表示，文创产品持续“破圈升级”背后，是博物馆不断拓宽边界的探索，是文化体验与消费升级的“双向奔赴”。

为何这件粉色文物受到大家关注？

其通体粉晶的材质颠覆了传统文物“厚重古朴”的刻板印象，契合年轻人对萌系美学的偏好。小粉炉的文创产品（如冰箱贴）也被赋予“治愈感”标签。 年轻人通过消费、分享，在群体中找到文化认同感。

社交热度的升高，也使得文物本身在大众视野中得到了更多的曝光率。

虽然这一巡展在每个地方的展期只有10多天，是一个名副其实的“快闪展”，却引发打卡热潮。不得不说，网红文博产品也打响了巡展名气，使得“逛博物馆”成为假期的热门项目。对于大众美育来说，不啻为一种良好的途径。

6月21日，“数见苏韵·家门口看大展”环省行准安站。视觉中国资料图

具体时间以公布为准

巡展将南京博物院、中国大运河博物馆、苏州博物馆等头部机构的珍贵文物带到基层，解决传统博物馆“冷热不均”问题，让市民在家门口就能欣赏顶级文物。传统博物馆需专程前往，而巡展融入社区、商圈，使忙碌的上班族、学生等群体更便捷接触文化。而AR/VR还原历史场景（如5G大运河沉浸空间）、AI对话古人，使抽象知识可视化，能让更多青少年提高学习趣味性。

邳州市博物馆是此次巡展的第二站 新华社图

家长带孩子观展成普遍现象，据《盐阜大众报》报道，盐城站家长反馈“不仅让孩子增长了见识，也让我们有机会近距离接触到珍贵的文物和艺术品”。有家长认为，“小粉炉”冰箱贴扫码后能触发动态展示，让孩子关注文物背后的故事，也是一种良好的启发。巡展不仅掀起了江苏省各地的“博物馆热”，也为文化旅游产业发展增添新的亮点。